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全面加速泛娱乐布局,快手电商正在拥抱每一种“娱乐”

放眼2020,日活3亿的快手频频牵手明星与IP,在泛娱乐领域展开如火如荼的圈地运动,快手以短视频平台破圈优势,再度激活新型粉丝经济生态。截至今年3月,快手入驻明星账号超过1500个,同时也与《创造营2021》《我的姐姐》等影视综艺热门IP全方位深度合作,打造快手娱乐生态圈。

快手娱乐营销乘风而上,动作频频:王老吉携手快手小剧场,冠名《吉祥剧场》独贯整个春节周期,传递王老吉「吉文化」理念,品牌深度植入的甜宠短剧《我的契约男友》《牛13》播放量过亿、同期剧排名分列3、4位;快手自制微综艺《快有笑点了》以“牌局+聊天”的直播形式大胆出圈,在“笑点+卖点”的双重助攻下,帮助Fresh实现深度价值透传,同时通过电商链路的闭环完成品销协同……

随着泛娱乐领域商业化土壤的丰沃,依靠自身对用户市场的深刻洞察,快手短视频平台原生营销模式,正在释放泛娱乐领域的商业化潜力。

蓄势待发,快手吹响泛娱乐布局号角

2021年,快手布局泛娱乐领域优势渐显。依托自身不断扩展的娱乐生态,快手在「明星」「影视」「短剧」「综艺」「音乐」多维发力,探索商业化新玩法,融入更多平台元素创造用户和内容增量。

快手正实现与品牌的融合共生。

 

01

明星:独特星粉生态迎来明星生态2.0时代

据统计,2020年全中国99.5%的明星都在直播间带货。而作为全球第二大直播电商平台的快手,却凭借温暖和信任的内容社区底色,推动了明星生态2.0时代的到来。

近两年,周杰伦、黄子韬、杨幂、迪丽热巴、陈坤、时代少年团等顶流明星陆续入驻快手。明星们选择向短视频、直播平台集体迁徙,看中的正是快手跨圈层的增量粉丝,从而进一步引爆商业价值。

 

截至2021年3月,快手入驻明星超1500人。有趣的是,快手粉丝量TOP10的明星中,既有年轻群体追捧的流量娱乐明星,也有颇受大众喜爱的快手特色明星。快手独特的双圈星粉生态正在释放无限商业想象空间。

继快手连续26天全明星超级播引爆春节后,快手又联合一众明星用LIVE演唱、生日会、生活日常分享等带来“嗨嗨星朋友”的66场夏日娱乐狂欢。

 

你能在这里看到:秦昊在烤串店吃着小龙虾庆生、金靖和韩美娟叽叽喳喳reaction节目、爱玩游戏的程潇直接和快手游戏达人天赐组队开黑,还有真性情的黄子韬在生日会上官宣了美克家居的代言……

在快手直播真实、信任、温暖的底色基础上,“嗨嗨星朋友”作为一个整合直播IP,让明星找到新的流量突破口,同时也开启了明星直播营销进阶时代。

02

影视:短视频观影追剧正流行

当代年轻人观影追剧的终极奥义:「2倍速」、「碎片化」、「发弹幕」。

碎片化信息时代,这些年轻人观影追剧的新模式,正体现了观众对于更丰富的影视相关内容、更高效的观影效率、更有共鸣的深度互动的旺盛需求,同时也刺激着短视频平台影视相关内容的加速崛起。

2021年3月快手影视相关内容播放量半年增速高达336%,平均互动量增速高达443%。

 

影视剧综片方通过上传或分发精彩花絮、预告、演员片花以及二次加工创作影视剧内容达到宣发的效果。这也带给了用户海量的高潮、冲突等主要剧情和经过剪辑的“名场面”合集内容。用户既可由此了解剧情的走向并参与讨论相关热点,也可以与制作方和主演产生实时互动。

以电视剧为例,今年前3个月,快手上电视剧相关内容的观看量增速高达70倍+。

 

中国首部火箭军题材的电视剧《号手就位》,凭借#再敬一个军礼#的话题视频内容征集,获得4亿+视频播放量,快手热榜自来水话题不断,助力军旅剧集的破圈营销。

 

不只是电视剧,电影也在快手迎来新变量。

清明档黑马电影《我的姐姐》在快手平台展开宣发动作,以影片的内容亮点精准地勾连平台普通用户真实情感,激发了宣发动作的最大势能,引发广泛讨论。影片相关话题总播放量40亿+,3次霸占热榜第一,连续6周占领影视热门话题榜首,成功在快手迅速爆发,实现产品穿透、达人助推、平台破圈的走红路径。

 

在不断探索营销新边界的过程中,快手平台以温暖信任的高品质内容社区属性、完善的宣发产品体系,帮助更多电影营销打开新的增量空间。不仅是《我的姐姐》,《八佰》《夺冠》《风平浪静》《信条》《神奇女侠1984》等海内高热影片的宣发中都有快手的参与及助力,以最真实而完整的人群画像,代表最广大观众的选择,彰显“人民的娱乐”平台价值。

 

快手,正在逐渐成为影视营销的重要战场。

03

短剧:短视频娱乐的下一个风口

2020年是短剧爆发元年,各平台纷纷入局。作为短视频平台“原生物种”,短剧成为快手娱乐版图上的新增量。

目前,快手小剧场收录短剧30000+部,已经成为短剧赛道上的头部玩家。每天超过2亿人在快手看短剧,内容涵盖都市、高甜、校园、古风等各题材。

 

 

短剧的商业价值点在于“以小搏大”,与长剧动辄上亿的投资、以年而计的制作周期相比,它抹除了广告主入局的超高门槛,品牌植入的方式也更深度、更灵活,能够精准匹配广告主的营销节点,自带大曝光和出圈体质,多样的商业化模式倍受广告主的青睐。

快手小剧场首次引入开心麻花优质内容,联动蒙牛臻享打造开心麻花《今日菜单之真想在一起》精品剧目。男女主角组成“臻享”CP,将品牌名藏在主角名中,以巧妙内容打通场景营销,让潜在消费客群在欢乐中记住臻享卖点。

内容加持下,“广告”也能强势出圈,一部“广告中插剧情”的微短剧,脑洞大开引发粉丝催更潮,剧集播放量高达6876.5万,同时站内达人与用户互动实现内容共创,全方位助阵蒙牛破圈传播。

 

04

综艺:宣发出圈推手,自制微综艺能效凸显

2021年众多综艺官方帐号入驻快手,并将快手作为内容宣推主阵地,建立更深度的多维合作。快手不仅成为了综艺抢滩的必争之地,更发力自制微综艺,通过内容营销连接品牌与消费者。

 

《创造营2021》收官,“INTO1”成团当晚,即以“快手青春创造官”的身份加入快手,未来将借助快手特色的直播和短视频形式和用户产生更多元互动。

在创造营播出时,快手即成为综艺宣发的破圈推手:推出主题曲挑战赛,相关内容站内上榜热搜15个、播放量突破3亿,一首原本辐射受众固定的团体成长综艺主题曲,横向跨越多个圈层;聚合明星,发挥直播优势,邀请金靖、姜云升等明星与创4学员花式开播, “惊喜同框”名场面,衍生了优质的话题输出效果。

 

快手自制综艺节目也在通过“有趣有料”的方式,助力品牌完成价值和观点输出,用内容达成心智影响。

在刚结束不久的《快有笑点了》中,快手携手笑果文化直击年轻消费者痛点,“牌局+聊天”的直播形式,快节奏、强互动的直播“笑果”大胆出圈。品牌主则借力“巧内容植入+多资源展示+广群体互动”模式,进行品牌精神的深度透传、多元共振下增强品牌声量和影响力;同时通过电商转化闭环,实现边看边买,品销协同。

05

音乐:泛娱乐营销新地标

在快手,多元内容的储备和流量扶持形成了庞大的用户基础,也让音乐成为了商业价值挖潜的又一高地。

 

快手强势切入音乐领域,除了引入IP打造原创音乐人、流量开闸助推爆款单曲、补全产业链之外,还对音乐场景营销进行了更深度、更广泛的探索。通过心智共鸣,助力品牌与泛圈层深度交互。

 

音乐+国潮

新国风运动已成十大消费新趋势之一。以此为切入点,快手依托快手原创国风IP“仙乐”,推出《仙乐云游记》助力品牌爆款出圈。

《仙乐云游记》城市巡游第一站联合华帝,在敦煌举办“烟火·相融国风文化盛典”暨华帝2020新品发布会,打造了一场厨电行业鲜见的“国风盛典”,由@华帝Vatti在快手平台全程直播,线上3298万人共赏华帝“烟火传奇”。

 

音乐+微综艺

《原唱来了》是快手首档音乐综艺类内容,通过更贴近生活、贴近热点的场景化打造,实现了音乐“去舞台化”,拉近品牌与消费者的距离。港乐专场邀请容祖儿、 Twins、李克勤等原唱进行直播,极具内容感染力,直播总观看人数超 3500万。

 

音乐+O2O

《快手欢唱店》则打通线上线下,强势渗透线下百余门店,通过精准的音乐营销场景塑造品牌深度体验,配合快手擅长的线上话题活动、达人探店视频等方式,助力品牌完成一站式的整合营销。综合而言,快手正全面加速泛娱乐内容上的布局,在扩容娱乐版图的同时,通过商业化完成价值增长的正向循环。在未来,优质的内容产出能力、庞大的红人基础和强大的娱乐营销能力,将助力更多品牌主。

文章来源:三九号

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