如今，许多敏锐的企业和个人都正使出九牛二虎之力，力求搭上抖音这辆流量快车，在轻松中引流、在娱乐中掘金。而这一切的实现，首先就必须建立在定位明确、目标统一的基础上。

前文已经强调了抖音内容定位是心智之战，那么，在这场看不见刀光剑影的战役中，我们究竟又该怎样做呢？从本节开始，我就将这一问题为大家做出详细的解答。

下面，我们首先来了解一下抖音内容定位的第一种方法：USP 定位——找到你擅长的领域。

什么是抖音定位

抖音USP定位的全称是 Unique Selling Proposition，这一理论又被称为独特卖点理论。它最初是由美国人罗瑟·里夫斯 （ Rosser Reeves）在 20 世纪 50 年代初提出的。简单来说，它的含义就是 「揭示一个品牌的精髓，并通过强有力的、有说服力的证据证实它的独特性，使之所向披靡，势不可挡」。

归纳起来，都晕USP理论主要具有三大特征。

简单来说，所谓的 USP 定位就是锁定自己擅长的领域，向别人展示你独特的优势，并通过强有力的说服来证明这一优势。

在实际应用中，USP 定位是非常实用的。如今我们在市面上所看到的许多品牌，几乎都遵循了 USP 定位法则。

比如，我们都很熟悉的农夫山泉广告—— 「农夫山泉有点甜」、红牛功能饮料广告—— 「困了累了，喝红牛」、OPPO 手机广告—— 「充电 5 分钟，通话两小时」等，都是 USP 定位的典型案例。

这其中，农夫山泉的 USP （独特卖点）是 「甜」、红牛的 USP 是「解乏」、OPPO 的 USP 是 「快速充电」。通过这些清晰明确的定位，消费者一看就能明白这些产品究竟是干什么的，一对应症状就能联想到相应的品牌。再对比其他的同类品牌，又有几个能让消费者一眼记住的呢？

产品特点让人一目了然并印象深刻，这就是 USP 定位的最大优势。而这一优势对于运营短视频而言，也是十分重要的。这是因为，在如今多如牛毛的抖音短视频中，要想让自己的账号脱颖而出并疯狂引流，就必须突出自身的独特优势，让粉丝一眼看到并迅速记住。

从这个角度来说，运用 USP 理论去做抖音内容定位是十分必要也十分有效的。

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