天猫新品规则于2019年7月2日公示，于2019年7月9日生效

为提升消费者购物体验及维护天猫的市场秩序，把更多优质的新品推荐给消费者，促进新品生态的繁荣和发展，根据《天猫服务协议》、《天猫规则》制定本规则。

第一条【新品定义】

天猫新品，是自商品在天猫首次上架*之日起在特定时间范围内，且未参加“极速抢、每日必买、聚划算品牌清仓、每日必买（买就返）”等营销活动或频道的商品，特定时间范围要求在各类目项下规定不同。

第二条【新品标识】

1、新品标识：

（1）在“手机淘宝APP”搜索结果页中显示的天猫新品标签参考样式为；

（2）在“淘宝PC端”搜索结果页中显示的天猫新品标签参考样式为。

2、目前仅针对部分类目*的商品进行以上新品标识的透出。

第三条【新品透标及去标标准】

1、针对符合新品定义且未出现以下情形的商品，系统会透出“新品”标识；

（1）商家无“严重违规行为”扣分；

（2）商品图片无严重牛皮癣；

（3）非旧款重发商品；

（4）非拍卖、二手、闲置商品；

（5）商品标题及详情说明无违反法律法规、社会公序良俗的内容，不包含“特卖”、“清仓”、“反季”、“换季”、“二手”等字样。

2、天猫服饰相关类目除上述第1点的要求外还有特别规定，详情点此查阅；

3、天猫图书相关类目除上述第1点的要求外还有特别规定，详情点此查阅。

4、天猫新品在首次发布30天内，将在手机淘宝APP和淘宝PC端的搜索结果页获得“新品”标识透出，在首次发布30天后将自动去除“新品”标签。

第五条【附则】

【生效时间】本规则最新修订及发布时间2019年7月2日，本规则生效时间2019年7月9日。

名词解释：

1、首次上架：在类目规定的特定时间范围内，该商品或该商品的同款商品*从未在天猫上架出售。

2、同款商品：“同款”的判断标准包括但不限于以下情形：

（1）品牌与货号都相同。

（2）款式完全相同。

同款案例1：仅更新拍照模特或背景，商品本身的款式完全相同；如：同款服饰、同款家居、同款玩具等；

同款案例2：仅颜色不同，其他都相同；

同款案例3：仅成份或材质含量不同，如50%棉和60%棉，其他都相同；

同款案例4：颜色不同，材质也不同，但商品款式相同。

3、部分类目*如下：

目前仅针对符合新品定义且属于以下类目的新品进行透出“本规则第二条陈述的新品标识”。

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